Painéis de LED já são uma realidade no varejo e nos shopping centers e têm provocado uma verdadeira transformação digital na comunicação e publicidade, passando a fazer parte das estratégias de diversos players. Nos pontos de vendas, traz como benefícios o maior apelo visual, conexão, experiências e envolvimento do cliente e possibilita estabelecer parcerias e melhores condições de negociação com marcas e fornecedores. Com eles, é possível alterar as mensagens de forma rápida e eficiente, facilitando as campanhas sazonais e promocionais.
A Leyard Planar detém 14,9% do market share global na fabricação de painéis de LED. No Brasil, oferece capacidade de fabricação, consultoria de projeto, pós-venda e suporte técnico. “Esse diferencial nos permite atender de forma mais eficiente às necessidades do mercado brasileiro e de toda a América Latina, consolidando nossa liderança e proximidade com os parceiros que desejam fornecer painéis de LED em seus projetos”, relata André Ingnez, business development manager da Leyard Planar.
A THE LED, uma das empresas líderes deste segmento, tem os setores supermercadista, de shopping centers, mídia OOH, aeroportuário e de produção audiovisual como os de maior demanda atualmente. Mais de 150 shopping centers em todo o país contam com a tecnologia da companhia, detendo 90% de participação neste cluster. Com 14 anos de atuação no mercado brasileiro, já soma mais de 10 mil projetos realizados, o que corresponda a mais de 80 mil ㎡ de painéis de LED instalados.
Segundo Richard Albanesi, CEO da THE LED, o setor de shopping centers foi o primeiro a reconhecer a importância da digitalização dos espaços publicitários como fonte de receita.
“Em alguns casos, chega a responder por até 20% do faturamento. Mais recentemente, o varejo vem crescendo fortemente, principalmente pelo investimento para utilização em estratégias de retail media e o poder de conexão e integração das mais diversas tecnologias proporcionadas pelos painéis de LED.”
De acordo com Thiago Bello Durazzo, diretor comercial da Global LED Experience, esse mercado ainda é jovem e está em amplo crescimento, despertando o interesse de muitos empresários, o que o torna bastante pulverizado. “Os segmentos de shopping centers e varejo vêm se aproximando cada vez mais desse produto que hoje é uma realidade acessível com valores mais competitivos”, diz.
A Leyard também observou um crescimento substancial na demanda por painéis de LED por esses segmentos. “Essa tendência reflete a busca das marcas por tecnologias que proporcionem maior engajamento com os consumidores e uma experiência de compra diferenciada. Eles têm se mostrado essenciais para campanhas de retail media, oferecendo versatilidade e impacto visual que outras mídias não conseguem igualar. Além disso, o cenário econômico recente, com a queda nas taxas de juros, facilitou o acesso ao crédito, permitindo que mais empresas investissem em modernização e inovação”, pontua Ingnez.
De acordo com Albanesi, o fato de serem a plataforma ideal para retail media proporciona maior valor e experiência na jornada de compras, integração dos diversos canais de venda e ferramentas tecnológicas, geração de dados e personalização de conteúdos mediante diferentes perfis de consumo. Diante disso, a THE LED agora conta com área de negócios direcionada para as ações de retail media, que oferece soluções completas para o planejamento e gestão para a implantação da estratégia.
Como o retail media precisa ser extremamente dinâmico, essa solução dá esse apoio.
“Se antes era necessário investir e mobilizar grandes operações a cada atualização de campanha, hoje, a tecnologia permite que uma grande empresa divulgue seu conteúdo de forma remota e instantânea”, pontua Durazzo. E por entregarem movimento e brilho, são facilmente percebidos onde quer que eles estejam. “É exatamente isso que as marcas buscam! Em um mercado cada vez mais competitivo, ser notado certamente faz a diferença para a empresa”, destaca o diretor comercial.
Eles permitem a exibição de conteúdo em alta resolução, que pode ser personalizado e atualizado em tempo real, proporcionando a flexibilidade necessária para adaptar mensagens de acordo com as oportunidades sazonais e de mercado. “Essa capacidade de atualização rápida e precisa é essencial em um ambiente de varejo altamente competitivo, onde a relevância e a capacidade de atrair a atenção dos consumidores são determinantes para o sucesso”, reforça o executivo da Leyard Planar.
Cases de retail media
A THE LED desenvolveu um projeto para o Grupo Pão de Açúcar em pontos de venda, que visa trazer tecnologia e conectividade para ações publicitárias nas lojas. “Com a ação, o grupo estima um crescimento de 60% em receitas publicitárias, apostando na digitalização como um dos principais fatores que contribuirão para esse resultado. Para tanto, desenvolvemos esse trabalho, que inclui todo o hardware e conta com painéis de alta resolução e definição de cores e macro ângulo de visão em diversos formatos, para ponta de gôndola, colunas e front de caixa, entre outros”, explica Albanesi.